PwC’nin 2024-2028 Küresel Eğlence ve Medya Sektörüne Bakış Raporu

PwC’nin 2024-2028 Küresel Eğlence ve Medya Sektörüne Bakış Raporu, Türkiye’nin internet reklamcılığında kaydettiği hızlı büyümeyi gözler önüne seriyor. Rapor, Türkiye’de internet reklamcılığı gelirlerinin 2023 yılında 1,5 milyar dolara ulaşacağını ve bu rakamın 2028 yılına kadar yıllık ortalama %9,8 bileşik büyüme oranıyla 2,5 milyar dolara çıkmasının beklenildiğini vurguluyor.

Eğlence ve Medya Sektörünün Büyüme Dinamikleri

Küresel ölçekte değerlendirildiğinde, eğlence ve medya sektörünün 2023 yılında %5’lik bir büyüme ile 2,8 trilyon dolarlık gelir elde ettiği belirtiliyor. Rapor, bu rakamın 2028 yılında %3,9’luk yıllık bileşik büyüme oranıyla 3,4 trilyon dolara ulaşacağını öngörüyor. Özellikle internet reklamcılığı gelirlerindeki artış, bu sektörün büyümesinin %55’ini oluşturacak. PwC Türkiye Eğlence ve Medya Sektörü Lideri Cenk Uslu, bu hızlı büyümede tüketici tercihlerindeki değişimlerin ve gelişen teknolojilerin büyük etkisi olduğunu belirtiyor. Uslu, sektördeki iş modellerinin yeniden yapılandırılmasının kaçınılmaz hale geldiğini ve üretken yapay zeka gibi yeni teknolojilerin bu dönüşümde kritik bir rol oynadığını ifade ediyor.

Türkiye’deki İnternet Reklamcılığı Gelirleri

Türkiye’de internet reklamcılığı gelirlerinde en hızlı büyüyen segment, %11,2’lik yıllık büyüme oranıyla ücretli arama olurken, bu segmenti %10,6 ile video reklamlar, %8,7 ile diğer görüntülü reklamlar ve %8,3 ile sınıflandırılmış reklamlar izliyor. Gelir açısından bakıldığında, görüntülü reklamlar %49,5’lik pay ile ilk sırada yer alıyor; bunu %26,1 ile video reklamlar, %23,6 ile ücretli arama ve %0,8 ile gizli reklamlar takip ediyor.

Küresel Dijital Yayıncılık Sektörü

Küresel dijital yayıncılık sektörü de büyümeye devam ediyor. İnternet üzerinden video hizmetlerine abone olan kişi sayısının, 2023’teki 1,6 milyar seviyesinden 2028 yılında 2,1 milyara ulaşması bekleniyor. Ancak, abone başına ortalama gelirin sınırlı bir artış göstermesi, yayıncıları iş modellerini yeniden düşünmeye zorluyor. PwC Türkiye Telekomünikasyon, Medya, Teknoloji Sektörü Lideri Serhat Onan, dijital aboneliklerin yanı sıra reklam destekli düşük ücretli seçeneklerin ve canlı etkinliklerin gelir modelleri açısından önem kazandığını belirtiyor.

Türkiye’de Müzik ve Podcast Sektörünün Gelişimi

Türkiye’nin müzik, radyo ve podcast sektörü de büyüme göstermekte. 2023 yılında toplam gelirlerin 125 milyon dolara ulaşması beklenirken, bu rakamın 2028 yılına kadar %7,8’lik bir yıllık bileşik büyüme oranıyla 182 milyon dolara yükselebileceği öngörülüyor. Canlı müzik sektöründe ise gelirlerin 2023’te 28 milyon dolara, 2028’de ise 32 milyon dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. Raporda küresel reklam gelirlerinin 2026 yılında 1 trilyon dolara ulaşacağı ve 2028’de 2020 yılı seviyesinin iki katına çıkacağı öngörülüyor. Toplam reklam gelirlerinin %77,1’ini internet reklamcılığının oluşturması, bu eğilimin dijitalleşen dünyada reklamcılık sektörünün ne denli önemli bir rol oynadığını gösteriyor.

Canlı Etkinlikler ve Sinema Sektörü

Pandemi sonrası dünya genelinde canlı etkinlikler ve sinema sektörü önemli bir canlanma yaşıyor. 2023 yılında film gişe ve müzik bileti satışları, tüketici harcamalarındaki artışın %38,6’sını oluşturdu. Canlı müzik gelirlerinde %26, sinema gelirlerinde ise %30,4’lük bir artış gözlemleniyor.

Küresel Oyun Sektörünün Hızla Gelişimi

E-sporu da kapsayan küresel oyun sektörü, 2023’te %4,6 büyüme ile 227,6 milyar dolara ulaştı. Bu alanda büyümenin 2027 yılına kadar devam etmesi ve yıllık gelirlerin 300 milyar doları aşması bekleniyor. PwC’nin raporu, Türkiye ve dünya genelinde eğlence ve medya sektörünün geleceğine dair güçlü bir büyüme sinyali veriyor. Gelişen teknoloji, yapay zeka ve tüketici beklentilerindeki değişimlerin etkisiyle sektörün dinamik bir yapıya kavuştuğu ve yeni iş modelleri ile yenilikçi gelir kaynaklarına yöneldiği görülüyor.