Influencer Pazarı Hızla Büyüyor

Influencer pazarı, son yıllarda büyük bir ivme kazanarak sürekli olarak büyümeye devam ediyor. Statista’nın verilerine göre, 2016 yılında 1.7 milyar dolar büyüklüğünde olan bu pazarın, 2024 yılına gelindiğinde 24 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Bu büyüme, markaların sosyal medya üzerindeki etkisini artırması ve tüketici davranışlarındaki değişikliklerle doğrudan bağlantılı.

Türkiye’nin Pazar Payı Artıyor

CNBC-e’nin haberine göre, Türkiye’nin influencer pazarından aldığı pay son yedi yılda önemli bir artış gösterdi. Bugün Türkiye’nin pazar payının yaklaşık 30 milyon dolar civarında olduğu tahmin ediliyor. 2017 yılında ise Türkiye’nin influencer pazarındaki hacmi, mevcut döviz kuru ile 10 milyon dolardan daha düşük seviyelerdeydi. Bu durum, Türkiye’deki sosyal medya kullanımının ve influencer kültürünün hızla geliştiğini göstermektedir.

Küresel Büyüme Beklentileri

Küresel influencer pazarının 2025-2030 yılları arasında yıllık ortalama yüzde 23.3 oranında büyümesi öngörülüyor. Skyquest’in tahminlerine göre, pazarın 2031 yılına kadar 139 milyar dolarlık bir büyüklüğe ulaşması bekleniyor. Bu durum, markaların dijital pazarlama stratejilerini yeniden gözden geçirmelerine ve influencer iş birliklerine daha fazla önem vermelerine yol açıyor.

Dünyada, 2021 yılında en kalabalık influencer grubu moda ve yaşam tarzı (lifestyle) kategorisine ait olup, bu kategorideki sosyal medya ünlülerinin oranı yüzde 29’u buluyor. Bu da, moda ve yaşam tarzı içeriklerinin tüketiciler üzerindeki etkisini gözler önüne seriyor.

Öte yandan, pazarlama psikolojisinde “güven gücü” olarak bilinen bir kavram, ünlü kişilerin kullandıkları ürünler hakkında tüketicilerin algısını olumlu yönde etkiliyor. Bu etki, “halo etkisi” olarak adlandırılıyor. Tüketiciler, ünlü isimlerin tercih ettiği ürünlerin kaliteli olduğu düşüncesine kapılıyorlar. Bu da, markaların satışlarına doğrudan olumlu bir katkı sağlıyor.