Gençlik Endeksi G-250: Genç Nüfusun Tercihleri Belirlendi

Genç nüfusun zihninde yer eden markalar, İstanbul Kent Üniversitesi ve İtibar Akademisi iş birliği ile gerçekleştirilen Gençlik Endeksi G-250 ile belirlenmiştir. 24 Şubat – 8 Mart 2025 tarihleri arasında gerçekleştirilmiş olan bu araştırma, Türkiye’de 18-24 yaş arası gençlerin marka tercihlerini ortaya koymaktadır. Bursa Teknik Üniversitesi’nin raportörlüğünde, bilgisayar destekli telefonla arama (CATİ) yöntemi kullanılarak 4 bin 800’den fazla gençle görüşülmüştür.

Bu yıl beşinci kez gerçekleştirilen G-250 Endeksi’nde, gençlerin en çok itibar ettiği, güvendiği ve tercih ettiği 250 marka sıralanmıştır. Geçtiğimiz yıl 50’nin üzerinde farklı sektörü kapsayan endekste, bu yıl yaklaşık 40 sektör incelenmiş ve markaların gençlerin zihnindeki algılanan değerleri ölçümlenmiştir. G-250 araştırmasının sonuçları, sosyal medya platformları ve diğer dijital iletişim kanallarından gençlere ulaşan, teknolojiye ayak uydurabilen, fiyat-performans ürünleri sunan ve güncel zevklere hitap eden markaların, 18-24 yaş grubunda daha fazla güven algısı oluşturduğunu göstermektedir.

Araştırmaya göre, ilk 10’da yer alan markaların sektör dağılımı incelendiğinde, giyim, yiyecek ve alışveriş platformları gibi ürünlerin baskın olduğu gözlemlenmiştir.

“Gençler; teknolojiyi etkili kullanan ve kendileriyle iletişim kurabilen markalara güveniyor”

TÜİK’in “Türkiye örneklemi” kabul ettiği 26 bölge ve 72 ilde 24 Şubat – 8 Mart 2025 tarihleri arasında 18-24 yaş arası 4 bin 800’ün üzerinde genç ile gerçekleştirilen araştırma hakkında bilgi veren TİA Başkan Yardımcısı Özüm Acar, “Bu yıl beşinci kez Gençlik Endeksi Araştırması’nı yapmaktan mutluluk duyuyoruz. İstanbul Kent Üniversitesi işbirliği ile açıkladığımız bu araştırmada, ülke nüfusunun önemli bir kısmını oluşturan 18-24 yaş arası Z kuşağı olarak tanımlanan gençlerin 40 farklı sektördeki tercihlerini inceledik. Z kuşağı, alışveriş yaparken geleneksel yöntemlerden oldukça farklı yaklaşımlar benimseyen bir nesildir. Dijital dünyada büyüdükleri için alışveriş alışkanlıkları da buna göre şekillenmiştir. Fiziksel mağazalardan çok online alışverişe yöneliyorlar. Alışverişin büyük bir kısmını akıllı telefonları aracılığıyla yapmaktadırlar. Instagram, TikTok ve YouTube gibi platformlardaki içerikler, alışveriş kararlarında büyük rol oynamaktadır. Sadece bir ürün satın almak yerine, ürünün sunduğu deneyimi önemsemekte ve kendi zevklerine uygun, kişiselleştirilmiş ürün ve hizmetler beklemektedirler. Markalar da iletişim ve pazarlama faaliyetlerini genç kuşağın beğenilerine ve tercihlerine göre şekillendirmektedir. Araştırmamızın sonuçları da bunu ortaya koymaktadır. G-250, gençlerin tercihlerini sürdürülebilir, toplumsal sorumluluğu olan, şeffaf, kolay ulaşılabilir ve çevrelerinde popülaritesi yüksek markalardan yana kullandığını göstermektedir. Bunun yanı sıra, dijitalliğin ön planda olduğu, sosyal medyayı aktif kullanan ve toplumsal konularda duyarlı markalar da sıralamada yer almıştır. Gençlik Endeksi araştırmamızda, fiyat-performans ürünlerinin daha üst sıralarda yer aldığını ve ekonomik kaygıların marka tercihlerine yansıdığını görmekteyiz” diyerek araştırma sonuçları hakkında bilgi vermiştir.

Raporu satın alan markaların iletişim çalışmalarında başarılarını duyurabileceklerini belirten Acar, bunun yanı sıra Gençlik Endeksi Araştırması’nın pazarlama faaliyetleri için de önemli bir kaynak olduğunu ifade etmiştir.

Alfabetik Sıralamaya Göre G-250’de Yer Alan Markalar

Akaryakıt: Aytemiz, Opet, Petrol Ofisi, Shell, Total Energies
Alkolsüz İçecek: Cappy, Coca Cola, Dimes, Fanta, Tamek
Bankacılık: Akbank, Garanti Bankası, Halkbank, Türkiye İş Bankası, Ziraat Bankası
Bebek ve Çocuk Ürünleri: Canbebe, Cicibebe, Civil, Dalin, Ebebek
Beyaz Eşya: Arçelik, Beko, Bosch, Profilo, Vestel
Beyaz Et: Banvit, Beypiliç, Erpiliç, Gediz, Şenpiliç
Bisküvi ve Şekerleme: Eti, Kent, Şölen, Torku, Ülker
E-Ticaret Sitesi: Amazon, Çiçeksepeti, Hepsiburada, Temu, Trendyol
Elektronik Eşya: Apple, Arçelik, Arzum, Beko, Samsung
Elektronik Perakende: Apple, Casper, MediaMarkt, Samsung, Teknosa
Enerji: Aksa Doğalgaz, Enerjisa, Gediz Enerji, Tüpraş, Zorlu Enerji
Erkek Giyim: Altınyıldız, Kiğılı, Mavi, Süvari, Zara
Ev Tekstili: English Home, Karaca, Madame Coco, Özdilek, Taç
Fast Food (Yabancı): Arby’s, Burger King, Dominos Pizza, McDonald’s, Popeyes
Fast Food (Yerli): Etibeyaz, Komagene, Köfteci Yusuf, Saloon Burger, Terra Pizza
GSM Operatörü ve İnternet: Kablonet, Turkcell, Türk Telekom, Türknet, Vodafone
Holding: Eczacıbaşı Holding, Koç Holding, Sabancı Holding, Yıldız Holding, Zorlu Holding
İç Giyim: İnci, LC Waikiki, Penti, Sedef, Zara
İnşaat: Ağaoğlu, Artaş Holding, Kalyon, Rönesans, Sinpaş
Kadın Giyim: Defacto, Koton, LC Waikiki, Mavi, Zara
Kadın Hijyen Ürünleri: Avon, Gratis, Kotex, Molped, Orkid
Kağıt Havlu ve Tuvalet Kağıdı: Familia, Papia, Selpak, Sleepy, Solo
Kahve Zinciri: Cafe Nero, EspressoLab, Gloria Jean’s, Kahve Dünyası, Starbucks
Kargo: Aras Kargo, MNG Kargo, PTT Kargo, Sürat Kargo, Yurtiçi Kargo
Kitap ve Kırtasiye Ürünleri: Adel, Amazon, D&R, Idefix, Nezih
Kozmetik: Avon, Flormar, Gratis, Kiko, Sephora
Kripto Para Borsası: Binance, Bitcoin, Borsa İstanbul, BTC Türk, Papara
Küçük Ev Aletleri: Arçelik, Arzum, Beko, Bosch, Vestel
Mobilya: Bambi, Bellona, Ergül Mobilya, İstikbal, Mondi Home
Otomobil: BMW, Ford, Mercedes Benz, Toyota, Volkswagen
Pizza: Domino’s Pizza, Little Caesars, Pasaport Pizza, Pizza Bulls, Sbarro
Porselen ve Züccaciye: Güral, Karaca, Kütahya Porselen, Madame Coco, Paşabahçe
Seramik: Güral Seramik, Kale Seramik, Karaca, Kütahya Seramik, Vitra
Sigorta: AkSigorta, Allianz, Anadolu Sigorta, Axa Sigorta, Koru Sigorta
Spor Giyim: Adidas, Hummel, Mavi, Nike, Puma
Süpermarket: A101, Bim, CarrefourSA, Migros, Şok
Süt ve Süt Ürünleri: Dost, İçim, Pınar, Sütaş, Torku
Şampuan ve Saç Bakım Ürünleri: Clear, Elidor, Head & Shoulders, İpek, Pantene
Turizm Seyahat Acentesi: Etsstur, Jolly Tur, TatilBudur, Tatilsepeti, Türk Hava Yolları